Nel primo weekend di luglio 2025 Shanghai vivrà un momento atteso da appassionati di mattoncini e famiglie: inaugurerà il più grande parco Legoland al mondo. Non si tratta di semplice intrattenimento, ma di un’esperienza progettata per stupire e immergere in un universo creato interamente con oltre 20 milioni di pezzi LEGO. L’obiettivo di Legoland Shanghai è offrire un luogo dove creatività, gioco e tecnologia si incontrano in nove aree a tema, inclusa una riproduzione dettagliata del celebre skyline di Shanghai, realizzata in scala ridotta ma sorprendente per precisione e impatto visivo. Ideato per attrarre soprattutto visitatori cinesi, in un periodo di calo dei consumi, questo resort intende consolidare e ampliare la presenza del brand nel Paese, creando una meta turistica urbana di alta qualità.
Un parco gigantesco con mini-modellini mozzafiato
Il nuovo Legoland Shanghai occuperà una superficie considerevole dal punto di vista dei parchi a tema e sarà il primo del suo genere in Cina. Ciò che lo differenzia è soprattutto la riproduzione architettonica in scala di zone iconiche della metropoli. Il cosiddetto “Miniland” ospiterà l’area del Bund affacciata sul fiume Huangpu, con edifici storici e grattacieli di Lujiazui ricostruiti con cura maniacale. La quantità di dettagli disponibili fa da vero omaggio alla cultura locale, offrendo una lettura nuova della città – in chiave piccola – che valorizza l’incontro tra patrimonio ed emozione ludica.
L’assemblaggio di questa sequenza urbana ha richiesto oltre 168.000 ore di lavoro specializzato, con l’impiego di un team dedicato alla modellazione, all’assemblaggio e alla verifica architettonica. Il risultato è una composizione armoniosa e stabile che stupisce per grandezza e fedeltà: una vera megalopoli in miniatura. Questo spazio servirà da collante tra la tradizione del brand e la volontà di conquistare il cuore di una generazione abituata a esperienze multimediali immersive.
Oltre gli edifici: otto aree tematiche per tutte le età
Il parco non si limita alle spettacolari mini‑ricostruzioni: sono state create ben otto aree a tema, dedicate a temi internazionali del mondo LEGO. Ninjago propone percorsi interattivi che uniscono corsi di combattimento e scenari fantasy, mentre Lego Friends ricrea ambientazioni amichevoli, sostenute da attività creative. Non manca Monkie Kid, ispirato alla mitologia cinese, che aggiunge un tocco di folklore e avventura inedita. Ogni zona prende vita attraverso strutture, colori e scenografie che valorizzano il set LEGO, estendendo l’esperienza visiva a un pubblico variegato.
Legoland Shanghai aprirà ufficialmente il 5 luglio 2025. I biglietti partiranno da 319 yuan (44,46 dollari) in bassa stagione e arriveranno fino a 599 yuan nei giorni di punta. Il parco mira anche a competere con altri luoghi di svago offrendo una componente educativa fortemente integrata, fra divertimento, apprendimento e valorizzazione del territorio locale.
Strategia imprenditoriale e impatto economico sul territorio
L’apertura di Legoland Shanghai è frutto di una collaborazione tra Merlin Entertainments, operatore internazionale di parchi a tema, e il governo locale del distretto di Jinshan. Questa joint venture ha pianificato l’investimento economico in un contesto dove il turismo interno mostra segni di resistenza, nonostante una più generale flessione dei consumi in Cina. L’offerta di esperienze premium, come quelle proposte dal parco, si inserisce in una tendenza in crescita: il turismo domestico capace di attrarre famiglie disposte a investire nella qualità del tempo libero.
Il biglietto è posizionato su una fascia medio‑alta: 319 yuan (circa 44 €) nei periodi di bassa stagione e fino a 599 yuan (circa 83 €) nei giorni di punta. Il prezzo competitivo alla pari con le attrazioni globali simili punta a bilanciare l’accessibilità e le aspettative di resa in termini di esperienza. Non solo: il resort include anche un hotel e aree di ristorazione, amplificando il tempo di permanenza stimato e aumentando l’effetto traino sul consumo dei territori vicini.
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Prospettive future e un nuovo modello per l’intrattenimento urbano
L’inaugurazione del parco Legoland Shanghai rappresenta un banco di prova per l’espansione del marchio in Cina, dove conta già oltre 400 punti vendita LEGO. Shanghai sarà la prima tappa, seguita – secondo i piani – da future aperture in altre città, come Shenzhen e Chengdu. Questo espande il progetto globale di Merlin in Asia, confermando la strategia di ricerca di qualità e scalabilità. Inoltre, si inserisce in un programma più ampio di sviluppo dell’intrattenimento urbano legato ai mattoncini, che include anche centri di piccole dimensioni dedicati all’esperienza LEGO nelle principali città.
L’impatto socio-culturale oscilla tra soddisfazione per la creazione di occasioni di lavoro nel settore turistico e volontà di integrare l’offerta nel tessuto urbano. Si valuta la capacità del parco di incentivare flussi di visita verso le periferie – in primis Jinshan – e di attrarre un pubblico attento alla contemporaneità e al fascino dei giochi da costruzione. L’effetto traino potrebbe innescare nuove dinamiche urbane, migliorando l’offerta di servizi, alloggi e trasporti nelle aree limitrofe.
